Аудит рекламной кампании в Яндекс. Директ
Гарантия возврата денег, если товар не подойдёт
Описание
Зачем проводить аудит:
1. Сократить неэффективные траты.
2. Найти точки роста.
3. Решить задачи бизнеса.
Этапы:
1. Определение релевантных KPI-показателей:
От стратегии и целей бизнеса зависят настройки и параметры РК, и сами показатели, которые нужно проверять для оценки эффективности РК.
2. Сбор данных о конкурентах (анализ предложения и УТП) по ключевым запросам.
3. Аудит семантического ядра (информация с посадочной страницы):
Поверка охвата всех необходимых групп запросов, выделение и удаление минус-слов, составление списка минус-слов.
4. Технический анализ рекламных кабинетов
Анализ связки РК – посадочная, аудит счетчиков, структуры рекламного аккаунта, настроек и параметров рекламной кампании, анализ объявлений и т. д.
5. Аудит трафика
Ищем «слабые» места и точки роста: смотрим аналитику, анализ инструментов контекстной рекламы, проверка условий показа, ставки и кликабельность и т. д.
7. Аудит бюджетов: правильно перераспределить бюджет и оптимизировать расходы.
Данные о бизнесе:
цель РК, портрет целевой аудитории, ГЕО, важные особенности продукта, которые презентую его с выгодной стороны для клиента (УТП), основные потребности потенциального клиента и то, каким образом ваш товар может их закрыть.
Гостевые доступы в кабинеты Яндекса: Директ и Метрику.